Mlajše generacije, zlasti generacija Z, pije alkohol manj pogosto kot prejšnje generacije v isti starostni skupini. Raziskave v več državah (ZDA, Kanada, UK, Avstralija in tudi nekatere evropske) kažejo, da so mladi danes bolj previdni do alkohola, so bolj pozorni na zdravje, bolj se zavedajo tveganj in zato pijejo manj pogosto ali v manjših količinah.
To ni popolnoma nova ugotovitev: trend zmanjšanja pitja med mlajšimi se je začel že pred pandemijo COVID-19. Mladi raje vlagajo energijo v druge aktivnosti (šport, digitalne vsebine, skrb za zdravje) in imajo drugačne kulturne navade, kar vpliva tudi na manjšo porabo alkohola.
Upad pitja pri generaciji Z pomeni, da:
-
tradicionalni izhodi ali zabave niso več tako usmerjeni okoli alkohola
-
nižja poraba pomeni manj povpraševanja po nekaterih alkoholnih pijačah v določenih starostnih segmentih
Alkoholna industrija je ogromna in deluje globalno. Čeprav mladi pijejo manj, drugi segmenti populacije (starejši, drugi demografski profili) še vedno porabljajo alkohol v velikih količinah. Poleg tega se industrija prilagaja trendom:
✔️ več nizkoalkoholnih in brezalkoholnih pijač
✔️ inovacije v premium in craft segmentih
✔️ marketing, usmerjen v wellness in izkušnje, ne le v pitje
✔️ prodaja pijač kot del druženja, ne samo kot center druženja
Ti koraki omogočajo industriji, da kompenzira zmanjšanje tradicionalnega pitja mlajših z drugimi trendi.
skrivnostna.si
