Pri Coca-Coli so se odločili, da enega najbolj prepoznavnih logotipov na svetu ne bodo na novo izumljali. Nasprotno – njihov cilj je bil, kot pravijo ustvarjalci nove podobe, narediti Coca-Colo še bolj podobno Coca-Coli. Prenova zato poudarja značilno rdečo in belo barvo, valoviti trak, klasično pisavo in obliko legendarne steklenice.
Logotip na pločevinkah bo ponovno postavljen navpično
Najbolj opazna sprememba čaka pločevinke. Napis Coca-Cola, ki je bil doslej praviloma postavljen vodoravno, bo po novem obrnjen navpično. S tem bo embalaža na trgovskih policah delovala še bolj izrazito in prepoznavno.
Spremembe bodo vidne tudi na večjih paketih pločevink. Namesto velikega napisa, raztegnjenega čez celotno embalažo, bo na škatlah prikazana pločevinka, položena vodoravno. Na drugih straneh embalaže bosta več prostora dobila znameniti valoviti trak in rdeči kvadrat oziroma tako imenovani Arden Square.
Gre za grafični element, ki ga je Coca-Cola prvič predstavila leta 1969. V prenovljenem sistemu se vrača kot eden glavnih simbolov znamke, s katerim želijo povezati embalažo, oglase, hladilnike, prodajna mesta in spletne vsebine.
Coca-Cola Zero bo precej manj črna
Pomembno spremembo dobiva tudi Coca-Cola Zero Sugar. Črna barva, ki je bila doslej eden njenih najizrazitejših elementov, se bo umaknila z večjega dela embalaže. Ostala bo predvsem na pokrovčkih plastenk in na delu značilnega traku.
Logotip bo po novem bel, napis »Zero Sugar« pa bo večji in oblikovan v izrazitejši serifni pisavi. Pijača bo tako vizualno tesneje povezana s klasično rdečo Coca-Colo, hkrati pa bo še vedno dovolj jasno ločena od različice z običajnim sladkorjem.
Pri prenovi sodelovala velika oblikovalska imena
Novo globalno vizualno podobo je Coca-Cola razvila skupaj z več priznanimi oblikovalskimi in kreativnimi studii. Agencija JKR je sodelovala pri celotni identiteti znamke, studio Superultrarare pri sistemu embalaže, Brody Associates pa pri tipografiji.
Določeni so bili tudi novi standardi fotografiranja, pri katerih so sodelovali fotografi Guy Aroch, Anna Palma in Martin Wonnacott. Namen obsežnega projekta je, da bi Coca-Cola na več kot 200 trgih nastopala bolj enotno, ne glede na to, ali potrošnik znamko vidi na pločevinki, plakatu, hladilniku, tovornjaku ali telefonu.
Pri oblikovanju bo pomagala tudi umetna inteligenca
Prenova ni omejena samo na novo postavitev logotipov. Coca-Cola je skupaj z Adobejem razvijala tudi sistem Project Fizzion, ki uporablja umetno inteligenco, naučeno na arhivih in oblikovalskih pravilih znamke.
Takšna orodja naj bi oblikovalcem in oglaševalskim agencijam omogočila hitrejšo izdelavo velikega števila različic oglasov in embalaže, pri čemer bi rezultati še vedno ostali skladni s Coca-Colinimi barvami, logotipi, pisavami in drugimi pravili.
Podjetje uvaja tudi nov digitalni Brand Center, kjer bodo oblikovalci, zaposleni in partnerske agencije na enem mestu dostopali do pravil, grafičnih elementov ter standardov za embalažo, oglaševanje in prodajna mesta.
Kdaj bomo novo embalažo videli v trgovinah?
Coca-Cola s prenovo torej ne tvega velikega reza, ki bi lahko zmedel kupce. Namesto tega stavi na svoje najmočnejše simbole in jih prilagaja času, v katerem mora enaka znamka delovati tako na majhnem zaslonu telefona kot na ogromnem oglasnem panoju.
Največja sprememba je morda prav v tem, da spremembe na prvi pogled sploh niso revolucionarne. Coca-Cola ostaja Coca-Cola – le nekoliko čistejša, drznejša in bolj enotna po vsem svetu.
