Ko so v začetku leta 2025 na trgu prvič zagledali kozarce z marmelado znamke As Ever, so mnogi zviška dvignili obrvi. »Žena princa Harryja prodaja marmelado?« je bilo slišati tako na socialnih omrežjih kot v britanskih tabloidih. Danes, leto in pol kasneje, pa je jasno, da gre za veliko več kot le še en celebrity projekt.
Meghan Markle je že kot otrok pokazala podjetniški duh. Pri osmih letih je na babici Singer šivalnem stroju šivala ribe in jih prodajala za dolar kos. Sledile so limonade, skavtski piškoti in delo v zamrznjenem jogurtu. Ta zgodba je postala del njenega javnega nastopa, ko je v oktobru 2026 ob lansiranju praznične kolekcije As Ever na Instagramu zapisala: »Moj podjetniški duh je bil vedno tu.«
Po odhodu iz kraljeve družine leta 2020 in selitvi v Kalifornijo je začela graditi nekaj, kar bi bilo povsem njeno. Prva ideja se je pojavila pod imenom American Riviera Orchard, a se je marca 2025 preoblikovala v As Ever. Uradni zagon je sledil v začetku aprila 2025.
As Ever ni le marmelada. Gre za znamko, ki temelji na Meghanini ljubezni do kuhanja, gostoljubja in vrta v Montecitu. V ponudbi so: sadni namazi, čaji, dišeče sveče, med, vino, čokolade in adventni koledarji, darilni koši in manjši predmeti, kot so zaznamki z njenim rokopisom.
Izdelki so pozicionirani kot premium – cene so temu primerne. Kozarec namaza stane okoli 12 dolarjev, sveče precej več. Kljub temu so se nekatere omejene izdaje razprodale v nekaj urah.
Znamka je hitro pritegnila pozornost, a tudi ostre kritike. Britanski tabloidi so jo pogosto prikazovali kot pretirano drago in pretirano osebno. V anketah, ki so jih izvedli med bralci, je zanimanje za nakup v Veliki Britaniji izjemno nizko. Hkrati pa so v ZDA nekateri izdelki še vedno hitro razprodani.
Po vrnitvi družine v Veliko Britanijo avgusta 2026 je As Ever napovedala vstop na britanski trg – prvič zunaj Združenih držav. Na voljo naj bi bili čaji, sveče in zaznamki. Marmelade, ki so znamko pravzaprav postavile na zemljevid, pa zaradi uvoznih predpisov za hrano sprva ne bodo v ponudbi.
As Ever je za Meghan Markle jasen poskus, da se uveljavi kot podjetnica, neodvisna od naslova vojvodinje. V svojih sporočilih poudarja hvaležnost ekipi in ponos nad rastjo znamke.
